Возможности сетей ретаргетинга

Ретаргетинг сегодня предлагают практически все крупные рекламные сети, но их возможности и базы площадок не всегда совпадают. Так, если пользователь с сайта рекламодателя уходит на сайт, не зарегистрированный в сети, показать ему рекламное сообщение будет невозможно. Поэтому для максимального охвата аудитории необходимо использовать все доступные сети.

Системы ретаргетинга можно разделить на 2 основные группы:
1) ретаргетинг на сайтах-партнерах, его предоставляют Google Display Network (GDN) и Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
2) ретаргетинг в социальных сетях – его предлагают рекламные сети ВКонтакте, myTarget, Facebook.

Особняком стоят DSP-платформы – часть аукциона RTB.

Аудиторная закупка

У некоторых систем ретаргетинга есть также показ рекламы пользователям, собранным не через cookies: например, тем, чьи контакты были собраны в оффлайне или взяты из собственной базы рекламодателя. Строго говоря, это называется не ретаргетинг или ремаркетинг, а “аудиторная закупка”, технически это загрузка файла с данными (телефонами и e-mail) для таргетированной рекламы. Такая реклама возможна уже не в каждой системе ретаргетинга: услугу предоставляют ВКонтакте, myTarget и Facebook. Эти же сети предлагают сегментацию аудитории по внутренним ID пользователей в этих соц.сетях.

Настройка ретаргетинга пользователей по ключевым словам, которые они вводили в поиск, возможна в Google AdWords и myTarget

Показ рекламы пользователям, состоящим в социальных сетях в группе бренда, конкурирующих группах и группах, близких по тематике, настраивается в Google AdWords и рекламных сервисах соцсетей (ВК, Таргет, Фейсбук). Кроме того, в myTarget допустима настройка на пользователей игр и приложений.

DSP, Demand Side Platform

Наибольший охват пользователей при использовании ретаргетинга дают DSP (demand side platform). Каждая DSP не просто аккумулирует в одном интерфейсе все данные о поведении пользователей, рекламных площадках, но и предоставляет разнообразные инструменты для оптимизации закупки рекламы.

DSP подключены к большинству SSP-платформ, объединяющих огромное количество рекламных площадок. Кроме работы с SSP, многие DSP-платформы сотрудничают с рекламными сетями, что позволяет проводить кампании любого охвата.