UTM-метки
Разработчиком UTM, отдельного аналитического инструмента, была компания Urchin Software, которую Google поглотил в 2005 году. Имя разработчика закодировано первыми буквами названия инструмента – Urchin Tracking Module (модуль отслеживания).
UTM-метки — инструмент веб-аналититки, который позволяет получить информацию об источнике трафика, например, при использовании контекстной рекламы для привлечения клиентов. Технически, это переменные, которые добавляются в адрес странице в виде _GET параметра.
Разметка может выполняться автоматически или вручную: для автоматической генерации используют специальные компоновщики; ручное размещение меток UTM представляется более предпочтительным, так как предоставляет возможности для более тонкой аналитики.
С помощью UTM-меток можно получить информацию об эффективности того или иного рекламного канала. Например, разместить метку в рассылке или ссылке на рекламном баннере. Подсчитывать вручную ничего не нужно: соответствующие инструменты для обработки данных предлагают системы веб-аналитики от Яндекса и Google.
Структура
В строении каждой UTM-метки различают два поля: ярлык и значение. Друг от друга их отделяет знак «равно». Например:
https://oneretarget.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=wiki_articles
Код меток всегда указывается после адреса страницы. В поле ярлыка размещается уникальное присвоенное данной группе данных название. В ярлыке указывается источник, канал, название рекламной компании; ведение дополнительных переменных позволит детализировать получаемые сведения о каждой рекламной компании в интернете. Размещают метки одну за другой, разделяя символом «&». В качестве необязательных параметров может быть ключевое слово.
В метках могут быть использованы любые сочетания символов, кроме сочетания utm_, которое является специфическим оператором разметки для этого инструмента. Рекомендуется использовать символы латиницы. В поле значения в окружении фигурных скобок указывают данные, по которым проводится анализ. Следует учитывать, что система чувствительная к регистру букв (различает строчную и прописную буквы) и считает разными слова, чьи идентичные символы различаются регистром.
Анализ UTM-меток
В Яндекс.Метрике анализировать utm-метки позволяет отчет «Метки» в меню «Источники». Отсчет строится для четырех основных меток:
- utm ;
- openstat ;
- from ;
- gclid (метка Google AdWords).
В Google Analytics настройка utm-меток может быть реализована как вручную, так и с помощью специальных инструментов. Возможно создание URL для сайтов и платформ (iOS, Android). Разрешается добавление 5 параметров: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content .
Для каждого параметра при прописывании метки нужно указать значение, например «utm_medium=email», что указывает на рекламный канал – рассылку по эл.почте. Для отслеживания меток в Google Analytics нужно на вкладке «Администратор» – «Настройки ресурса» – «Расширенные настройки» отметить поле «Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)».