Автоматизация таргетированной рекламы ВКонтакте

В этой статье рассмотрим возможности платформы OneRetarget по автоматизации рекламы ВКонтакте.

Сразу скажем про стоимость автоматизации рекламы ВКонтакте от OneRetarget:

1) При работе на наших кабинетах: все возможности автоматизации рекламы вы можете использовать бесплатно! Другими словами: вы не переплачиваете за рекламу ВКонтакте при работе через OneRetarget.

При этом мы даем прямой доступ в кабинет ВКонтакте для сверки статистики, чтобы ваша работа с нами была полностью прозрачна.

2) При работе на ваших кабинетах: стоимость платформы составит 2,5% от бюджета, но не менее 5000 руб в месяц.

Актуальную стоимость (тарифы) сервиса вы всегда можете посмотреть на главной странице сервиса OneRetarget

Для начала, отметим важную особенность о структуре рекламного аккаунта ВКонтакте и структуре сервиса OneRetarget. В сети ВКонтакте есть такие сущности как «Рекламная кампания» и «Объявление» (промопост, тизер и т.д.), при этом настройки таргетинга (гео, пол, возраст, интересы и другие) — это параметры объявления. Структура OneRetarget немного отличается:

• В OneRetarget есть три основные сущности: Рекламная кампания, Аудитория и Объявление
• Аудитория OneRetarget — соответствует Рекламной кампании ВКонтакте. Внутри аудитории создаются объявления. Объявления OneRetarget — соответствуют объявлениям ВКонтакте.
• Рекламная кампания в OneRetarget — это папка, в которой может содержаться несколько Аудиторий (РК в терминах ВК). Таким образом, рекламная кампания у нас — это способ структурировать Аудитории внутри кабинета.
• Параметры таргетинга в OneRetarget работают на уровне Аудитории, в отличие от ВКонтакте, где параметры таргетинга на объявлении. Таким образом, если вы создаете в OneRetarget Аудиторию с параметрами «Москва-Женщины-25+» и внутри этой аудитории создаете 3 объявления, то в рекламном кабинете ВКонтакте будет создана Рекламная кампания, и внутри нее три объявления, на каждом объявлении в ВК будут заданы указанные параметры таргетинга = «Москва-Женщины-25+»
• Такой способ организации сущностей открывает возможность изменять параметры таргетинга сразу для всех объявлений, входящих в аудиторию (массово редактировать параметры таргетинга).

Со структурой разобрались, далее будет обзор возможностей платформы OneRetarget, которые позволяют автоматизировать рекламу ВКонтакте и создавать сотни или тысячи объявлений с минимальной рутиной.

Сегментация рекламы ВК

Функционал сегментации позволяет на этапе создания аудитории вместо одной аудитории получить сразу несколько аудиторий (по каждому сегменту — создать отдельную аудиторию). Сегментировать можно по одному или нескольким параметрам, таким как: Гео, Пол, Возраст и другим. Вот как это может выглядеть:

Подробнее сегментацию мы рассматриваем в отдельной статье.

Шаблоны объявлений

Шаблоны позволяют одно «объявление-шаблон» использовать сразу в нескольких аудиториях. Вы создаете шаблон и назначаете его на одну или несколько аудиторий. В итоге в каждой аудитории создается объявление по заданному шаблону. Вот как это выглядит:

Таким образом, шаблоны объявлений открывают возможность массово создавать и в дальнейшем редактировать рекламные объявления.

Подробнее про шаблоны-объявлений можно прочитать в этом посте.

Групповые операции

Работая с рекламой через платформу OneRetarget вам будут доступны такие групповые операции как:

• Групповое изменение ставок и бюджетов, как на абсолютные, так и на относительные значения (повысить ставку на 10%)
• Групповое изменение текстов и урлов объявлений через функцию «найти и заменить»
• Групповое управление аудиториями и объявлениями: выделяем нужные объекты и одним кликом запускаем/останавливаем/удаляем

Копирование сущностей

Копирование — это удобно, поэтому в OneRetarget можно копировать разные сущности. На текущий момент доступно копирование Аудиторий, копирование Объявлений и копирование Шаблонов-объявлений. Так же есть межкабинетное копирование рекламы.

Автоматическое добавление UTM-меток

При работе в OneRetarget можно забыть про ручное добавление UTM-меток. Метки добавляются автоматически при создании объявления. Тут подробнее описано как это работает.

Анализ стоимости цели из Яндекс.Метрики

Можно подключить к OneRetarget Яндекс.Метрику. Это позволяет прямо в статистике видеть в разрезе по каждой рекламной кампании (или объявлению) стоимость достижения созданных в метрике целей. Пример — на скриншоте:

Интеграция с Senler и анализ стоимости подписки

OneRetarget можно интегрировать с сервисом Senler, после интеграции по вашей рекламе мы будем получать количество подписок, отписок и из этих данных вычислять стоимость подписки, число активных подписок и цену активной подписки.

Подробнее про интеграцию с Сенлером читайте тут.

Правила автоматизации рекламы

Правила автоматизации позволяют автоматизировать ряд рутинных операций. К примеру, отключать неэффективные рекламные кампании и оъявления по таким параметрам как CPC, CTR, стоимость цели (если подключена Яндекс.Метрика), стоимость подписки в Сенлер и другим.

Помимо этого правила автоматизации позволяют автоматически корректировать бюджеты и ставку (CPC, CPM) по заданным вами условиям.

Узнать больше про правила автоматизации таргетированной рекламы.

Массовая загрузка сообществ для таргетинга

Работать с параметрами «Таргетинг по сообществам» и «Активность в сообществах» в OneRetarget можно в двух режимах:

• Если у вас нет заранее подготовленного списка сообществ, то вы можете подобрать сообщества по ключевому запросу прямо в кабинете OneRetarget
• Если у вас уже есть готовый список целевых сообществ, то вы можете массово загрузить этот список для таргетинга по участникам/активности в этих сообществах.

Переменные в шаблонах

При создании шаблона можно использовать переменную {{location}}. Если указать такую переменную в шаблоне, то при создании объявления по шаблону — в текст объявления будет автоматически подставляться город/регион, указанный в параметрах таргетинга аудитории, внутри которой создается объявление.

Пример на скриншоте ниже можно создать очень просто: один раз настраиваем аудиторию (и сегментируем ее по городам) + к семи созданным аудиториям применяем один шаблон: на выходе получаем 7 аудиторий и 7 объявлений, с упоминанием каждого города в тексте объявления:

Агентский кабинет

Для рекламных агентств и маркетологов, которые ведут сразу несколько клиентов в OneRetarget существует агентский кабинет. Он позволяет под каждого клиента создавать отдельный кабинет, тем самым разделять рекламные бюджеты разных клиентов. В кабинеты можно выдавать доступ как менеджерам для управления, так и клиентам.

Кабинет можно создать в режиме «Пополняет клиент» (опционально), в этом случае ваш клиент сможет пополнять баланс своего кабинета сам — как по безналу от своего юр.лица, так и через Робокассу.

Подключение своих кабинетов рекламных сетей

В системе OneRetarget можно работать в разных режимах, как на наших кабинетах сетей (мы предоставляем в них прямой доступ на просмотр или управление), так и на ваших кабинетах (в этом случае вы пополняете кабинет(-ы) рекламных сетей самостоятельно, а OneRetarget используете для создания рекламных кампаний и последующей автоматизации управления рекламой.

Ретаргетинг, загрузка своих баз и Look-A-Like

Вы можете прямо из кабинета OneRetarget создавать:

• сегменты ретаргетинга по аудитории вашего сайта
• загружать базы ваших клиентов: емейлы, телефоны, списки ВКонтакте USER_ID
• По сегментам сайта или загруженным спискам строить Look-a-Like аудитории

На этом мы завершаем обзор возможностей сервиса OneRetarget по автоматизации рекламы ВКонтакте.

Если вы еще не зарегистрированы в OneRetarget — вы можете абсолютно бесплатно зарегистрироваться и попробовать функционал системы прямо сейчас.

Спасибо за внимание,
С Уважением, Команда OneRetarget