Аукцион второй цены в RTB

Аукцион второй цены (Second-Price auction) – аукцион, в котором победителем считается участник, предложивший наивысшую ставку (bid), но заплатить он должен вторую максимальную, то есть цену ближайшего конкурента + 1 цент (заранее определенная надбавка). Отличие RTB-аукциона от классического аукциона второй цены заключается как раз в минимальной надбавке, которая устанавливается заранее – в RTB это 1 цент.

В классическом виде Second-Price auction придумал экономист Уильям Викри (William Vickrey), получивший за него Нобелевскую премию в 1996 г. Выгоду от проведения аукционов такого типа имеют и участники и проводящая сторона: участники определяют настоящую ценность лота для себя и называют именно ее, без искусственного завышения. Организаторы оказываются в плюсе, так как участники в итоге делают более высокие ставки, чем при аукционе первой цены. Данная модель позволяет проводить аукционы очень быстро, поэтому широко используется в онлайне, в частности, при продаже поисковой рекламы.

Аукцион второй цены в RTB

RTB (Real Time Bidding) позволяет реализовывать аукционы между продавцами и покупателями в режиме реального времени. Открытый аукцион второй цены в RTB характерен тем, что участники изначально указывают  свою максимальную цену, TPV (true private value, дословно с англ. «действительная частная стоимость»). Благодаря этому, скорость проведения аукциона значительно возрастает, что особенно ценно для автоматических систем торгов.

К недостаткам аукционов второй цены в RTB относят недобросовестность как отдельных покупателей, которые стремятся обмануть систему и занижают ставки, так и продавцов, в ответ использующих алгоритмы, имитирующие ставки. Тем не менее, даже самая несовершенная модель RTB-аукциона второй цены оказывается эффективнее, чем прямая продажа рекламы.