Группа объявлений в Яндекс Директе

Группа объявлений в Яндекс Директе — услуга, позволяющая осуществлять показ нескольких объявлений вместо одного в случаях, когда ключевые слова и настройки ретаргетинга остаются неизменными.

После запуска рекламной кампании число показов каждого объявления примерно одинаково. На следующем этапе система обрабатывает статистические данные и выбирает объявление с лучшими показателями кликабельности, именно такие рекламные тексты видят пользователи. При этом ротация рекламы с низкими показателями качества приостанавливается. Такая возможность способствует повышению уровня конверсии и сокращает рекламный бюджет, выделенный на кампанию.

Услуга позволит рекламодателю протестировать объявления и выявить самые лучшие из них. Следовательно, разработка рекламной стратегии упростится.

Изменения интерфейса для групп

До создания групп основным видом рекламы были одиночные объявления. Теперь все отдельные объявления могут быть преобразованы в группы. Для этого следует разместить несколько вариантов рекламных текстов. Хотя возможности настройки кампании расширились, рекламодатель может запустить её, как и прежде, ведь интерфейс Директа почти не изменился.

Редактирование группы объявлений производится так же, как и работа над отдельным рекламным текстом. Тексты легко редактируются и отправляются в архив. Кроме того, создатель кампании всё так же может изменять ставки по ключевым словам. Несущественным изменением стало формирование нового шаблона, который нужен для управления кампанией с использованием XLS-формата.

Целесообразность тестирования рекламы

После добавления в состав интерфейса групп объявлений у рекламодателей появилась возможность создания нескольких рекламных текстов. Создатель кампании может проанализировать показатели кликабельности, и на основе статистики понять, какие объявления работают лучше, а также выявить причину низкой конверсии некоторых текстов. Такие исследования получили название сплит-тест, этот метод прост, но эффективен.

Сплит-тесты проводят некоторые маркетологи для того, чтобы выбрать лучший вариант рекламы. Аудитории демонстрируется несколько вариантов рекламных текстов и лучшими считаются те объявления, которые получили высокую популярность. Дальнейшая работа проводится с рекламой, которая наиболее кликабельна.

Начало тестирования

Для того чтобы начать сплит-тест, нужно сопоставить ключевики и разделы товарного каталога. К примеру, если рекламодатель продвигает ткань для пошива одежды, следует распределить ключевые слова на группы: детские ткани, мебельные ткани и ткани для штор. Затем нужно составить несколько рекламных текстов для каждого ключевика и приступить к тестированию. Стоить исследовать несколько параметров:

• можно опубликовать текст, предлагающий покупателям скидку, а также предложение, ограниченное по времени, и посмотреть на реакцию целевой аудитории;
• следует добавить объявление с конкретным наименованием товара и оценить отклик пользователей;
• можно запустить несколько рекламных текстов с разными изображениями товара и выявить наиболее популярный вариант.

Чаще всего рекламодатели совершают ошибки при проведении сплит-теста, они публикуют объявления, которые не соответствуют ключевикам.

Традиционной ошибкой можно также назвать тестирование сразу всех вариантов рекламы с различными параметрами: рекламодатели пытаются одновременно протестировать объявления с разными графическими изображениями товара, и с указанием различных рекламных акций. Подобные тесты неэффективны, потому что анализировать статистику с множеством вариантов либо просто тяжело, либо в ней вообще не выявляется статистически значимых данных.

Ход тестирования

Сразу после начала исследования, система показывает все объявления группы и только через некоторое время можно выявить рекламные тексты с низкой кликабельностью. Когда такая реклама обнаружена, её следует отключить, или скорректировать. Постепенно в кампании не останется слабых текстов и CTR группы объявлений повысится. Кликабельная реклама будет чаще демонстрироваться пользователям. Следовательно, конверсия кампании повысится.