Реклама мобильных приложений в Директе

Реклама мобильных приложений в Директе — способ продвижения мультимедиа-приложений для операционных систем Android и iOS при помощи рекламы от Яндекса. Способ примечателен тем, что в объявлении не нужно расписывать все характеристики приложения. Рекламодатель просто вписывает ссылку на нужную страницу плеймаркета, или магазина iOS, а робот в автоматическом режиме добавляет необходимые параметры. При этом реклама транслируется только на смартфонах с операционной системой, которая соответствует параметрам объявлений.

Подход используется для повышения конверсии, ведь пользователь будет видеть те приложения, которые он немедленно может загрузить на свой гаджет.

Внешний вид

Объявления показываются сразу под строкой поиска и выглядят также, как и стандартная реклама. Единственное их отличие — это способ показа. Пользователь персонального компьютера не увидит рекламы приложений, потому что такой формат показа предназначен исключительно для мобильных платформ.

В общем случае объявление содержит иконку приложения и его лаконичное описание. Кроме того, в рекламном тексте отображается рейтинг приложения, если таковой имеется, и кнопка — ссылка на магазин.

Возможности

Как говорилось выше, рекламные тексты мобильных приложений имеют некоторые сходства с традиционным форматом отображения. До появления нового вида демонстрации объявлений также имелась возможность создания рекламы определённого приложения, нужно было просто добавить ссылку на скачивание. Однако, такой способ не учитывал многих факторов.

Новый формат позволяет автоматизировать добавление рекламы, что очень важно в случаях, когда рекламодателю нужно добавлять десятки объявлений. Робот самостоятельно выберет операционную систему, в которой следует осуществлять показ рекламы. В настоящий момент можно настроить кампанию только для двух операционных систем, но число поддерживаемых ОС может увеличиться.

Ещё одной особенностью мобильных рекламных кампаний можно назвать то, что рекламодатель может выбрать для показа своего объявления пользователей с определённой скоростью подключения к интернету. Если размер рекламируемого приложения мал, то его могут скачать даже те владельцы гаджетов, которые вышли в интернет с низкими скоростями.

Но если приложение тяжёлое, и требует скоростного интернета для того, чтобы его скачать, конверсия снизится. Сотрудники Яндекса предусмотрели этот момент и добавили возможность настройки таргетинга по скорости подключения – так создатель кампании сможет показывать свою рекламу только тем людям, которые подключены к сети через Wi-Fi.

Создание кампании

Запустить кампанию нового формата можно прямо из меню Директа. Первый этап настройки объявлений ничем не отличается от стандартного. Этот шаг не вызовет затруднений у тех рекламодателей, которые имеют опыт настройки кампаний. Следующий этап содержит несколько специфических настроек.

• Вид мобильного гаджета. Это может быть телефон, или планшет. Рекламодатель может выбрать сразу все устройства.
• Вид интернет-соединения. Здесь можно настроить таргетинг для пользователей с мобильным интернетом, или с подключением по Wi-Fi.
• Изменение ставок. Здесь можно выставить цену за клик для определённой целевой аудитории. Например, приложения, связанные со спортом, обычно используют молодые люди. Следовательно, для этой категории можно установить повышенные ставки.

Затем следует процесс настройки и создания конкретного объявления. Рекламодатель указывает название приложения, гиперссылку на него, и другие опции. Здесь настраивается показ рейтинга приложения, его цены и иконки. Кроме того, можно указать ограничения по возрасту. Робот загружает возрастные ограничения со страницы приложения, но не всегда данные отображаются корректно, поэтому следует вручную записывать этот параметр.

Статистика

Данные статистики можно получить в стандартном мастере отчётов рекламной кампании. Особенностью предоставления истории показов является расширенный вариант статистических данных. Рекламодатель может получить сведения о количестве показов объявления для конкретной операционной системы. Кроме того, существует возможность просмотра информации в зависимости от скорости интернет-соединения пользователей.