Смарт-баннеры в Яндекс Директе
Смарт-баннеры в Яндекс Директе — рекламные объявления, которые меняют содержание в зависимости от аналитических данных, полученных из поисковой истории пользователя. Система учитывает интересы людей на основе их поисковых запросов. В число показов смарт-баннеров попадают лишь те объявления, которые могут вызвать у пользователя интерес.
Например, человек желает купить смартфон определённой модели, или просто увидеть обзор понравившегося аппарата. Для получения информации, он использует ключевую фразу, которая записывается в историю поиска. Затем на основе сохранённого поискового запроса формируется объявление, предназначенное для демонстрации пользователю интересного ему товара. В нашем случае, человек увидит объявление о продаже смартфона.
Принцип работы
Существует два критерия, на основании которых подбирается целевая аудитория. Эти критерии позволяют точно подобрать целевую аудиторию и увеличить конверсию.
- Ретаргетинговый. Под критерий подходят люди, которые уже посетили ресурс создателя рекламной кампании и заинтересовались какими-либо товарами. В этом случае система будет показывать пользователям товары, которые вызвали у них интерес. Существует вероятность того, что посетитель вернётся на уже знакомый сайт и купит товар.
- Поведенческий. Этот критерий учитывает несколько видов информации о человеке. В поле зрения поисковой машины попадает история запросов, демографические и социальные характеристики пользователя. Все полученные данные анализируются роботом для подбора аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется объявлением.
Ограничения
Не все смарт-объявления могут попасть в рекламную сеть. Есть несколько ограничений, накладываемых на содержимое материалов. Рекламодателю запрещено размещать объявления о продаже алкогольных напитков, а также принадлежностей для курения. Под запрет попадает реклама табака и лекарственных препаратов. К тому же запрещены объявления, нарушающие российские законы и нормативные акты страны, в которой живёт рекламодатель.
Правила размещения
- Рекламные баннеры следует изготавливать с размерами 728×90, 240×400, 300×250 пикселей.
- Гипер-ссылки в баннерах должны быть не длиннее 1024 символов.
- Ссылки должны быть предоставлены только в кодировке UTF-8.
- Баннер должен содержать грамотный текст, без ошибок и опечаток.
- Все текстовые элементы баннера должны быть читаемы. Не допускается мало различимый текст.
В оформлении баннера запрещается:
- составлять текст буквами верхнего регистра, а также писать слова с использованием пробела между буквами;
- указывать любые контактные данные, в том числе номера телефонов и адреса электронной почты;
- использовать в объявлениях код html-разметки.
Размещение баннеров
Баннер содержит статичную и динамическую часть. Статичная часть может включать в себя правовую составляющую, логотип создателя рекламной кампании и гипер-ссылку, ведущую на сайт. Опционально можно указывать на баннере информацию о специальных акциях и предложениях. Рекламодатель может указать текст, который будет отображаться в случаях, когда у пользователя выключен показ графики.
Динамическая часть баннера включает в себя графическое отображение продукции, текущую цену на товар, а также цену, которая была ранее. Отображение разных цен необходимо для того, чтобы подчеркнуть выгоду товара, или предложения. Кроме того, на баннере можно указывать скидку и специальную кнопку, призывающую купить товар, или заказать услугу.
Настройка кампании
Для начала рекламодателю следует выбрать макет баннера. После этого можно добавить в систему список товаров, или услуг. Список можно сформировать в двух вариантах. В первом случае загружаются все товары, а во втором только некоторые категории, выбранные с помощью фильтрации.
Следующий этап настройки — это выбор стратегии. Рекламодатель может настроить оптимальное число кликов, необходимое число конверсий и показатель ROI (окупаемость вложенных средств). Прочие настройки возьмёт на себя автоматика. Система будет регулировать показ объявлений таким образом, чтобы обеспечить лучшую конверсию.
Технология позволяет увеличить вероятность клика на рекламный баннер, потому что происходит качественная сегментация целевой аудитории на основе наблюдения за поведенческими факторами пользователей интернета.