CPM

CPM (от англ. cost per mille – «цена за тысячу») – модель ценообразования при оплате рекламы в интернете. Слово «тысяча» в этой аббревиатуре означает, что владельцу сайта-донора идет оплата за рекламирование продукции из расчета каждой 1000 показов рекламного объявления или баннера на его ресурсе.

При этом не учитывается, выполняет ли посетитель данного интернет-ресурса переход на сайт рекламодателя. Просто учитывается в общей сумме показов каждая демонстрация рекламной информации новому посетителю. Переход на сайт рекламодателя при этом отдельно не оплачивается и никак не учитывается. Поэтому эффективность расходования средству на рекламу по данному показателю определить нельзя.

Применение

Чтобы затраты на рекламу, определяемые по показателю CPM, были рациональными, требуется предварительный анализ интернет-ресурса, на котором предполагается размещение соответствующего баннера или объявления. Оплата за показ может быть оправдана с экономической точки зрения только в том случае, когда основные посетители относятся к целевой аудитории потребителей рекламируемого продукта, и тогда конверсия этих посетителей в клиентов естественным образом окажется выше, чем на сайте любой другой тематики.

Оценить состав аудитории сайта возможно, если ресурс позволяет выполнить сбор данных об основных параметрах посетителей: пол, возраст, местонахождение, род занятий и др. Кроме того, потенциальный рекламодатель может задать для владельца сайта условия, при которых предоставляемая им информация будет демонстрироваться целевой аудитории: определенное время демонстрации, география заходов и так далее.

Ещё один существенный показатель, который учитывают при выборе данной модели оплаты за рекламу – активность пользователей сайта: насколько часто ресурс посещается одним пользователем, какое количество страниц просматривается, какое общее время пребывания пользователя на сайте.

Таким образом, модель оплаты CPM оправдывает себя на сайтах, аудитория которых предельно соответствует целевой аудитории рекламируемого продукта.