CTR

CTR – от англ. click-through rate, что принято переводить как «кликабельность», привлекательность для кликов. Показатель, используемый для оценки эффективности рекламы в интернете, который выражается отношением числа кликов (и, следовательно, переходов на сайт рекламодателя) к общему количеству показов рекламной информации на сайте. Соответственно, количественное выражение — в процентах: величина 0,1% указывает, что из 1000 человек, просмотревших рекламу, кликнул по ней только один. Показатель может определяться для элемента рекламы (баннера, ссылки и т. д.) или для интернет-ресурса, на котором размещаются материалы.

Трактовка CTR

В случае сайта, CTR даёт возможность напрямую оценить перспективность использования того или иного ресурса в качестве рекламной площадки: чем больше значение CTR, тем более эффективна реклама на данном сайте. Оценка показателей для разных интернет-ресурсов позволяет наиболее рационально распределить расходы на рекламу в интернете, размещая рекламные баннеры на тех сайтах, пользователи которых при их просмотре чаще выполняют переход на сайт рекламодателя.

В некоторой мере показатель кликабельности отражает и качество самого рекламного продукта: насколько баннер смог заинтересовать пользователей сайта, насколько объявление вызвало желание перейти на сайт или прочитать его полностью.

Конечно, CTR зависит и от места размещения рекламы на сайте, и от её оформления. Оригинальная реклама должна быть размещена в заметном месте страницы, чтобы привлечь внимание и заинтересовать клиента выполнить переход на соответствующий сайт. Однако для эффективности рекламы важно не только ее местоположение, но и контекст — на этом строится одноименная, «контекстная» реклама в результатах выдачи поисковиков: когда пользователь указывает запрос, ему показываются объявления с теми же ключевыми словами. Нетрудно понять, что в таком случае по объявлению будет больше кликов, чем если бы оно демонстрировалось в любом другом контексте, хоть и на том же видном месте.

Стоит всегда помнить, что CTR остается достаточно косвенным показателем эффективности рекламных материалов, и тут яркой иллюстрацией является «тизерная реклама»: объявления с провоцирующим, не всегда корректным содержанием (например, «Я сбросила 14 кг, достаточно только…») могут собирать огромное количество кликов из любопытства, но когда перешедшие по объявлению пользователи окажутся на целевом сайте, будет удовлетворено их любопытство, а не желание выполнить покупку, так что процент конверсии посетителей в клиентов останется низким даже при огромном CTR объявлений.