Dynamic Creative

Dynamic Creative – визуальный способ воздействия на потенциального покупателя с учетом поведенческого таргетинга. На русский язык переводится калькой – «динамический креатив» или используется без перевода. Суть технологии: вместо разработки одного-единственного баннера для всей целевой аудитории, создаются различные персонализированные баннеры для каждой группы целевой аудитории, в зависимости от их предпочтений. Баннеры показываются на основании известных об этих пользователях данных и формируются автоматически в режиме реального времени – в момент загрузки страницы сайта. Dynamic Creative могут использоваться как самостоятельно, так и в рамках RTB.

Применение

Динамические креативы особенно успешно применяются в следующих случаях:

– рекламируются различные позиции товаров, и одна целевая аудитория продукта может отличаться от другой;
– предложения и продукты часто меняются;
– проводится ретаргетинговая кампания;
– проводится кампания по узнаваемости бренда.

Схема работы с Dynamic Creative:
1. Рекламодатель предоставляет данные для рекламного предложения.
2. Создается единый шаблон, в который будут загружаться различные объявления.
3. Выбор целевой аудитории и показ сгенерированного баннера пользователю.

С динамическим креативом тесно связана технология Smart Data (умные данные). Это сбор данных и распределение на сегменты целевой аудитории по выбранным параметрам: пол, возраст, интересы и так далее. Пользователь ищет в сети определенную информацию, результаты поиска из cookies попадают в Smart Data, а Smart Data предоставляет сведения площадке Dynamic Creative. Площадка генерирует баннер, который показывается этому конкретному пользователю. Чем точнее указаны требования к ЦА, тем выше будет конверсия.